Thông tin chia sẽ

Chính sách mới của Facebook Ads 2025 ảnh hưởng thế nào đến nhà quảng cáo?

Nội dung chính

1. Mức thuế GTGT tăng lên 10% gây áp lực chi phí

2. Nội dung quảng cáo thuộc lĩnh vực nhạy cảm bị kiểm duyệt khắt khe

3. Target cá nhân hóa không còn dễ dàng như trước

4. Trí tuệ nhân tạo hỗ trợ xét duyệt mạnh hơn, xét lỗi nhanh hơn

5. Facebook mở rộng khả năng quảng cáo qua livestream và video

6. Hóa đơn, chứng từ và trách nhiệm thuế được kiểm tra kỹ

7. Chiến lược ứng phó hiệu quả trước loạt thay đổi

8. Kết luận

Năm 2025 đánh dấu bước chuyển mình mạnh mẽ trong hệ thống quảng cáo của Meta. Những điều chỉnh mới về thuế, nội dung, quyền truy cập dữ liệu và cách xét duyệt đã khiến nhiều nhà quảng cáo gặp khó khăn khi triển khai chiến dịch như trước. Những ai vẫn áp dụng phương pháp cũ sẽ dễ gặp các vấn đề như quảng cáo không được phê duyệt, chi phí tăng cao, tài khoản bị giới hạn hoặc khóa không lý do rõ ràng.

Dưới đây là tổng hợp bảy thay đổi chính sách quan trọng mà người chạy quảng cáo Facebook cần nắm vững ngay từ bây giờ để thích nghi và tối ưu hiệu quả hoạt động.

Mức thuế GTGT tăng lên 10% gây áp lực chi phí

Từ giữa năm 2025, Meta đã điều chỉnh thuế giá trị gia tăng áp dụng cho người dùng tại Việt Nam, nâng từ mức 5% lên 10%. Điều này đồng nghĩa với việc mỗi chiến dịch quảng cáo sẽ bị cộng thêm khoản thuế không nhỏ, ảnh hưởng trực tiếp đến tổng ngân sách.

Với những tài khoản cá nhân hoặc doanh nghiệp nhỏ, phần thuế này sẽ được cộng trực tiếp vào chi phí thanh toán sau mỗi lần nạp tiền. Đối với các đơn vị lớn sử dụng hình thức thanh toán trả sau, việc kê khai và nộp thuế sẽ phải thực hiện riêng với cơ quan quản lý thuế.

Nếu không tính toán lại chi phí một cách cẩn thận, rất dễ dẫn đến tình trạng vượt ngân sách hoặc chiến dịch không đạt hiệu quả như mong đợi.

Nội dung quảng cáo thuộc lĩnh vực nhạy cảm bị kiểm duyệt khắt khe

Các ngành như chăm sóc sức khỏe, giảm cân, tài chính cá nhân, làm đẹp, đầu tư, bất động sản... đang chịu sự giám sát nghiêm ngặt hơn từ hệ thống kiểm duyệt của Meta.

Mọi hình ảnh, tiêu đề hoặc nội dung mang tính hứa hẹn không thực tế, phóng đại tác dụng sản phẩm, so sánh trước – sau, hoặc dùng từ ngữ gây hoang mang đều có nguy cơ bị từ chối ngay lập tức. Các sản phẩm tài chính thậm chí bắt buộc phải cung cấp thông tin rõ ràng về pháp lý và không được sử dụng các nội dung dễ gây hiểu nhầm như cam kết lợi nhuận cao.

Chỉ cần một lỗi nhỏ trong cách thể hiện cũng có thể khiến toàn bộ tài khoản bị hạn chế vĩnh viễn.

Target cá nhân hóa không còn dễ dàng như trước

Facebook ngày càng khắt khe trong việc cho phép nhà quảng cáo nhắm mục tiêu theo những đặc điểm cá nhân quá chi tiết, đặc biệt là những yếu tố nhạy cảm như tình trạng sức khỏe, niềm tin tôn giáo, giới tính, xu hướng chính trị hoặc tài chính.

Nếu bạn sử dụng tệp khách hàng từ bên thứ ba hoặc tệp tự tạo, cần đảm bảo rằng bạn đã được sự đồng thuận của người dùng theo đúng luật bảo vệ dữ liệu cá nhân. Ngoài ra, các lĩnh vực như tuyển dụng, nhà đất hay cho vay phải tuân thủ giới hạn đối tượng cụ thể để tránh vi phạm chính sách phân biệt đối xử.

Điều này khiến nhiều chiến dịch target siêu chi tiết trước đây trở nên không còn khả thi hoặc kém hiệu quả hơn.

Trí tuệ nhân tạo hỗ trợ xét duyệt mạnh hơn, xét lỗi nhanh hơn

Meta hiện sử dụng trí tuệ nhân tạo như một công cụ chính để sàng lọc nội dung quảng cáo. Thay vì chờ xét duyệt thủ công, hệ thống sẽ tự động phân tích hình ảnh, từ khóa, ngữ cảnh và gắn cờ nếu phát hiện yếu tố vi phạm.

Những quảng cáo chứa nội dung gây sốc, hình ảnh phản cảm, từ ngữ nhạy cảm, hoặc sai chính sách cộng đồng sẽ bị đánh dấu ngay từ bước đầu. Đồng thời, những nội dung giả mạo người nổi tiếng, sử dụng công nghệ deepfake, AI để chỉnh sửa hình ảnh quá mức đều bị loại bỏ triệt để.

Hệ thống AI không chỉ kiểm duyệt nhanh mà còn liên tục học hỏi và nâng cấp, vì vậy khi chạy quảng cáo cần tuân thủ kỹ hơn về mặt nội dung, hình ảnh và thông điệp.

=> Xem thêm: Những chỉ số quan trọng trong đo lường hiệu quả quảng cáo

Facebook mở rộng khả năng quảng cáo qua livestream và video

Một trong những điểm nổi bật trong năm nay là Facebook bắt đầu ưu tiên cho hình thức quảng cáo thông qua video trực tiếp và livestream. Nếu trước đây chỉ các bài viết hoặc video dựng sẵn được đưa vào hệ thống quảng cáo, thì nay những video phát trực tiếp cũng có thể được tài trợ để tiếp cận người xem.

Tuy nhiên, để sử dụng hình thức này, tài khoản quảng cáo cần đạt các điều kiện nhất định như độ uy tín, hoạt động ổn định, tuân thủ chính sách trong quá khứ. Ngoài ra, video livestream chỉ được lưu trữ trong thời gian giới hạn nên nhà quảng cáo cần có kế hoạch sao lưu, tối ưu nội dung sớm để tránh mất dữ liệu.

Hình thức này mở ra nhiều cơ hội tiếp cận khách hàng nhanh chóng, trực quan và tạo tính tương tác cao, đặc biệt phù hợp với ngành bán lẻ, mỹ phẩm hoặc đào tạo.

Hóa đơn, chứng từ và trách nhiệm thuế được kiểm tra kỹ

Meta hiện yêu cầu nhà quảng cáo cung cấp đầy đủ hóa đơn, thông tin thanh toán minh bạch và chủ động khai báo thuế đúng theo quy định.

Việc chạy quảng cáo không còn là hoạt động "ẩn danh" như trước. Mọi khoản chi tiêu, giao dịch đều cần chứng từ hợp lệ, đặc biệt với doanh nghiệp sử dụng hóa đơn điện tử hoặc agency đại diện cho nhiều khách hàng.

Nếu không tuân thủ đúng, bạn có thể bị từ chối thanh toán, tài khoản bị gắn cờ bất thường, thậm chí bị khóa mà không có cảnh báo trước.

Chiến lược ứng phó hiệu quả trước loạt thay đổi

Những điều chỉnh trong chính sách quảng cáo Facebook buộc nhà quảng cáo phải thay đổi cách tiếp cận. Để thích nghi hiệu quả, bạn cần thực hiện đồng thời nhiều biện pháp. Trước hết, hãy điều chỉnh nội dung theo hướng trung tính, rõ ràng và không gây hiểu nhầm. Đừng sử dụng hình ảnh gây sốc hoặc câu từ mang tính kích động, hứa hẹn phi thực tế.

Tiếp theo, ngân sách cần được tính toán lại từ đầu, có tính đến yếu tố thuế GTGT mới. Làm việc với bộ phận kế toán hoặc đối tác thuế sẽ giúp bạn chủ động hơn. Về mặt kỹ thuật, hãy kiểm tra kỹ lưỡng từng chiến dịch trước khi chạy, bắt đầu từ ngân sách nhỏ để test tính ổn định. Sau khi có kết quả tốt, mới mở rộng quy mô. Cuối cùng, nếu bạn đang dùng dữ liệu khách hàng từ tệp tải lên, hãy rà soát lại quy trình thu thập, đảm bảo hợp lệ và minh bạch.

Kết luận

Chính sách quảng cáo Facebook trong năm 2025 có nhiều điểm thay đổi lớn và ảnh hưởng rõ rệt đến cách vận hành của cả cá nhân lẫn doanh nghiệp. Từ việc tăng thuế, kiểm duyệt nội dung kỹ hơn, hạn chế target đến sự can thiệp mạnh của AI, tất cả đều đòi hỏi người chạy quảng cáo phải thích nghi nhanh chóng.

Nếu không kịp cập nhật, rất dễ rơi vào tình trạng “quảng cáo không cắn tiền”, chiến dịch bị từ chối, tài khoản gặp sự cố, hoặc ngân sách bị lãng phí.

Việc chủ động theo dõi thay đổi, cập nhật chiến lược linh hoạt và đầu tư cho kiến thức mới là cách duy nhất để tiếp tục duy trì hiệu quả quảng cáo bền vững trên nền tảng này.

CÔNG TY TNHH TRUYỀN THÔNG VIỆT NHÂN

Địa chỉ: 155 An Dương Vương – P. An Lạc – TP. HCM

Hotline: 0888.554.777 - 0902.006.808

Email: vietnhanmedia@gmail.com

Website: https://vietnhan.com.vn/