Thông tin chia sẽ

Tổng hợp các thuật ngữ quảng cáo Facebook nhất định phải biết

Nội dung chính

1. Có bao nhiêu thuật ngữ quảng cáo Facebook?

2. Danh sách một số thuật ngữ quảng cáo Facebook

3. 7 thuật ngữ quảng cáo Facebook quan trọng nhất và giải thích chi tiết

3.5. Lookalike Audience

3.6. Conversion

3.7. Learning Phase

4. Lợi ích của việc hiểu rõ thuật ngữ quảng cáo Facebook

5. Kết luận

Quảng cáo Facebook là một hệ thống tiếp thị dựa trên dữ liệu và thuật toán, trong đó mọi quyết định phân phối đều được điều khiển thông qua các tham số kỹ thuật. Các thuật ngữ quảng cáo Facebook vì vậy không chỉ đóng vai trò mô tả, mà còn phản ánh trực tiếp cách nền tảng này tối ưu quảng cáo, đánh giá hiệu quả và xác định chi phí.

Việc nắm vững hệ thống thuật ngữ giúp nhà quảng cáo hiểu đúng bản chất hoạt động của Facebook Ads, từ đó triển khai và tối ưu chiến dịch một cách có cơ sở. Trong bài viết này, Việt Nhân sẽ giải thích chi tiết các thuật ngữ quan trọng, giúp bạn hiểu rõ hơn nhé!

Có bao nhiêu thuật ngữ quảng cáo Facebook?

Không tồn tại một con số chính xác về tổng số thuật ngữ quảng cáo Facebook, bởi hệ thống này liên tục được cập nhật và mở rộng. Ngoài các thuật ngữ cốt lõi liên quan đến cấu trúc chiến dịch, đối tượng và chỉ số đo lường, Facebook còn bổ sung nhiều khái niệm mới gắn liền với thuật toán, quyền riêng tư, dữ liệu và các hình thức quảng cáo mới.

Trong thực tế triển khai, không phải tất cả thuật ngữ đều có mức độ quan trọng như nhau. Các thuật ngữ nền tảng thường xoay quanh ba nhóm chính: cấu trúc quảng cáo, cơ chế nhắm mục tiêu và hệ thống đo lường hiệu quả. Việc hiểu rõ các thuật ngữ này cho phép nhà quảng cáo đọc và phân tích dữ liệu một cách chính xác, thay vì chỉ theo dõi con số một cách cảm tính.

Danh sách một số thuật ngữ quảng cáo Facebook

Hệ thống thuật ngữ quảng cáo Facebook được xây dựng tương ứng với cách nền tảng tổ chức và vận hành quảng cáo. Ở cấp độ cấu trúc, các khái niệm như Campaign, Ad Set và Ads đại diện cho ba tầng phân bổ khác nhau trong một chiến dịch. Campaign xác định mục tiêu tối ưu tổng thể, đóng vai trò định hướng hành vi mà Facebook sẽ ưu tiên tìm kiếm. Ad Set quy định phạm vi phân phối thông qua đối tượng mục tiêu, ngân sách và thời gian hiển thị, trong khi Ads là yếu tố trực tiếp tác động đến hành vi người dùng thông qua nội dung và hình thức thể hiện.

Bên cạnh cấu trúc, các thuật ngữ liên quan đến đối tượng phản ánh cách Facebook xác định và mở rộng phạm vi tiếp cận. Target Audience mô tả tập hợp điều kiện mà người dùng cần đáp ứng để đủ điều kiện nhìn thấy quảng cáo. Custom Audience đại diện cho nhóm người dùng đã từng tạo ra tín hiệu tương tác với doanh nghiệp, cho phép triển khai các chiến dịch tiếp thị lại với độ chính xác cao. Từ đó, Lookalike Audience được xây dựng nhằm mở rộng quy mô bằng cách tìm kiếm những người dùng mới có hành vi và đặc điểm tương đồng với tệp nguồn.

Các thuật ngữ đo lường hiệu quả đóng vai trò trung tâm trong việc đánh giá và tối ưu chiến dịch. Impression phản ánh số lần quảng cáo được hiển thị, trong khi Reach cho biết số lượng người dùng không trùng lặp đã tiếp cận quảng cáo. Tỷ lệ nhấp (CTR) thể hiện mức độ liên quan giữa nội dung quảng cáo và đối tượng mục tiêu, còn chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) và chi phí cho mỗi hành động (CPA) cho thấy mức độ cạnh tranh cũng như hiệu quả chi tiêu ngân sách. Conversion là thuật ngữ tổng hợp, đại diện cho hành động cuối cùng mà nhà quảng cáo mong muốn người dùng thực hiện và thường được theo dõi thông qua các công cụ đo lường như Facebook Pixel hoặc Conversion API.

Ngoài ra, các thuật ngữ liên quan đến ngân sách và tối ưu như Bid, Budget hay Learning Phase phản ánh cách Facebook vận hành cơ chế đấu giá và học máy. Đây là những khái niệm giúp nhà quảng cáo hiểu vì sao chi phí biến động, hiệu suất thay đổi và tại sao việc chỉnh sửa chiến dịch cần được thực hiện có kiểm soát.

Danh sách một số thuật ngữ quảng cáo Facebook

7 thuật ngữ quảng cáo Facebook quan trọng nhất và giải thích chi tiết

Campaign

Campaign là thuật ngữ quan trọng nhất vì đây là nơi xác định mục tiêu tối ưu cấp cao nhất của chiến dịch. Khi lựa chọn mục tiêu cho campaign, nhà quảng cáo đang cung cấp cho Facebook một tín hiệu rõ ràng về loại hành vi cần được ưu tiên, chẳng hạn như nhấp liên kết, gửi tin nhắn hay mua hàng. Facebook không sử dụng campaign để xác định đối tượng cụ thể, mà dùng nó để quyết định thuật toán sẽ tìm kiếm loại người dùng nào trong toàn bộ hệ thống.

Ad Set

Ad Set là cấp độ quyết định điều kiện phân phối quảng cáo. Tại đây, nhà quảng cáo xác lập phạm vi người dùng mà Facebook được phép lựa chọn thông qua các tiêu chí về đối tượng, ngân sách, lịch chạy và vị trí hiển thị. Mỗi Ad Set hoạt động như một đơn vị đấu giá độc lập; do đó, các Ad Set có đối tượng trùng lặp có thể cạnh tranh lẫn nhau, ảnh hưởng trực tiếp đến chi phí và hiệu quả phân phối.

Target Audience

Target Audience là tập hợp các điều kiện dùng để lọc người dùng đủ điều kiện tham gia vào quá trình phân phối quảng cáo. Thuật ngữ này thường bị hiểu nhầm là danh sách người mà quảng cáo chắc chắn sẽ hiển thị, trong khi thực tế nó chỉ xác định phạm vi lựa chọn cho thuật toán. Facebook sẽ tiếp tục tối ưu bên trong phạm vi này dựa trên xác suất người dùng thực hiện hành động mong muốn.

Custom Audience

Custom Audience là nhóm người dùng đã từng tạo ra tín hiệu tương tác với doanh nghiệp, chẳng hạn như truy cập website, tương tác fanpage hoặc nằm trong danh sách khách hàng. Đây là nguồn dữ liệu có độ chính xác cao, giúp Facebook hiểu rõ hơn đặc điểm của nhóm người dùng có khả năng chuyển đổi. Custom Audience không chỉ phục vụ tiếp thị lại, mà còn là nền tảng dữ liệu để xây dựng các tệp mở rộng hiệu quả hơn.

Lookalike Audience

Lookalike Audience được tạo ra bằng cách Facebook phân tích hành vi và đặc điểm của Custom Audience, sau đó tìm kiếm những người dùng mới có mô hình tương đồng. Thuật ngữ này phản ánh cơ chế mở rộng quy mô quảng cáo dựa trên dữ liệu, cho phép tiếp cận người dùng mới mà vẫn duy trì mức độ liên quan tương đối cao. Chất lượng của Lookalike phụ thuộc trực tiếp vào chất lượng tệp nguồn ban đầu.

Conversion

Conversion là hành động cuối cùng mà nhà quảng cáo mong muốn người dùng thực hiện, chẳng hạn như mua hàng, đăng ký hoặc gửi thông tin liên hệ. Đây là thuật ngữ trung tâm trong các chiến dịch hướng đến hiệu quả kinh doanh, vì toàn bộ quá trình tối ưu của Facebook sẽ xoay quanh việc tìm kiếm người dùng có xác suất chuyển đổi cao nhất. Conversion thường được đo lường thông qua Facebook Pixel hoặc Conversion API.

Learning Phase

Learning Phase là giai đoạn Facebook thu thập dữ liệu ban đầu để xây dựng mô hình tối ưu cho chiến dịch. Trong giai đoạn này, thuật toán liên tục thử nghiệm các nhóm người dùng khác nhau để xác định đâu là nhóm có hiệu suất tốt nhất. Việc thay đổi lớn về ngân sách, đối tượng hoặc nội dung quảng cáo có thể khiến chiến dịch quay lại giai đoạn học, làm gián đoạn quá trình tối ưu và gây biến động hiệu quả.

Lợi ích của việc hiểu rõ thuật ngữ quảng cáo Facebook

Việc hiểu đúng thuật ngữ quảng cáo Facebook giúp nhà quảng cáo tiếp cận hệ thống này một cách có phương pháp, thay vì vận hành theo kinh nghiệm chủ quan. Khi nắm rõ ý nghĩa và mối liên hệ giữa các thuật ngữ, nhà quảng cáo có thể đọc báo cáo quảng cáo chính xác hơn, xác định nguyên nhân gốc rễ của hiệu suất kém và đưa ra quyết định tối ưu dựa trên dữ liệu.

Ngoài ra, kiến thức thuật ngữ còn giúp quá trình làm việc với đội ngũ nội bộ hoặc đối tác agency trở nên hiệu quả hơn, hạn chế hiểu nhầm trong việc đánh giá kết quả và phân bổ ngân sách. Về dài hạn, việc sử dụng đúng thuật ngữ cũng góp phần xây dựng tư duy chiến lược, giúp quảng cáo Facebook trở thành một hoạt động đầu tư có kiểm soát thay vì thử nghiệm ngẫu nhiên.

Lợi ích của việc hiểu rõ thuật ngữ quảng cáo Facebook

=> Có thể bạn quan tâm:
>>> CPC, CTR, CPM là gì? Cách hiểu đúng để chạy quảng cáo hiệu quả
>>> Chính sách mới của Facebook Ads 2025 ảnh hưởng thế nào đến nhà quảng cáo?
>>> Cách chia ngân sách chạy quảng cáo Facebook cho người mới

Kết luận

Các thuật ngữ quảng cáo Facebook là nền tảng để hiểu cách hệ thống quảng cáo này vận hành và tối ưu. Chúng không chỉ đơn thuần là khái niệm kỹ thuật, mà còn là công cụ giúp nhà quảng cáo diễn giải dữ liệu, đánh giá hiệu quả và xây dựng chiến lược phù hợp. Việc trang bị đầy đủ kiến thức thuật ngữ là bước khởi đầu cần thiết để triển khai quảng cáo Facebook một cách bài bản, bền vững và hiệu quả trong dài hạn.

Nếu bạn chưa hiểu rõ về các thuật ngữ này, giải pháp tốt nhất cho bạn là tìm kiếm một đơn vị cung cấp dịch vụ chạy quảng cáo Facebook chuyên nghiệp. Điều này sẽ giúp bạn tiết kiệm được thời gian và chi phí.

Tác giả: Việt Nhân Marketing

Chuyên gia Marketing với hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu, hoạch định chiến lược truyền thông và phát triển kinh doanh. Việt Nhân cung cấp các dịch vụ quảng cáo Facebook, TikTok và Google hiệu quả, giúp doanh nghiệp tăng trưởng bền vững và phát triển vượt bậc.

CÔNG TY TNHH TRUYỀN THÔNG VIỆT NHÂN

Hotline: 0888.554.777 - 0902.006.808

Email: vietnhanmedia@gmail.com

Website: https://vietnhan.com.vn/

Địa chỉ: 155 An Dương Vương, P. An Lạc, TP. HCM